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2020年外贸独立站外贸网站建设SEO入门到精通

发布者:万邦     目录:Google SEO 推广     阅读数:1107

对于任何外贸企业来说,获得更多流量都是头等大事,因此,掌握外贸独立站(外贸购物网站)是您迫切需要的。
本教程将使您从新手到精通尽可能快的掌握,我们将比较详细的介绍seo关键字,外贸网站结构和代码以及页面SEO。

什么是外贸独立站SEO,它为什么重要?
搜索引擎优化(SEO)是从Google,Bing和Yahoo等网站生成更多自然(即免费,自然)流量的过程。
例如,当您在Google上搜索内容时,您将被带到搜索引擎结果页面(SERP):

搜索引擎结果页面
在这里,您会发现十个自然结果,如下所示(红色):
自然搜索引擎结果
除了付费广告(橙色)和赞助的Google购物(紫色)结果外:

付费搜索引擎结果
外贸独立站SEO就是要确保您的产品页面出现在这十个自然搜索结果中。当然,还有更多页面可供探索:

Google页面选择
但是,您对外贸网页的排名越低,将产生的流量就越少。

几年前的一项研究发现,只有4.8%的搜索者进入搜索结果的第二页。第3页?只有1.1%。我想这就是为什么他们说隐藏尸体的最佳位置是Google的第二页。
您在首页上的排名也很重要。同一项研究发现,排名最高的结果平均可吸引32.5%的流量。第二个结果仅占17.6%。排在六位以后,您所看到的平均流量不到5%。
然后,该游戏的名称在Google,Bing,Yahoo等的首页上排名第一,您可以在其中搜索潜在客户可能在使用的搜索字词。

外贸网站建设专家万邦和Shopify专家xingbell.com分享了三步式SEO框架,可帮助您的企业通过Google搜索找到。

步骤1:外贸建设关键字研究
第一步就是确定您的潜在客户可能在使用的那些高价值搜索词,这不足为奇。您可以通过关键词研究来做到这一点,可以用多种不同的方式进行。

首先,请注意,外贸独立站关键字研究与您在网上阅读的大多数关键字研究不同。大多数网站都在关注这样的信息关键字:
信息关键字搜索结果

另一方面,您想按以下方式对商业关键字进行排名:
商业关键字搜索结果

您看得出来差别吗?信息关键字搜索者正在寻找信息。博客和内容丰富的网站都关心这些关键字。外贸独立站网站关心显示购买意图的商业关键字。

亚马逊和谷歌建议
注意:由于Google是世界上最受欢迎的搜索引擎,因此我将其用于屏幕截图和示例中。您也可以对大多数其他搜索引擎重复类似的过程。
您无疑已经注意到(通常很可笑)Google搜索自动完成功能。当您开始输入搜索查询时,Google会建议相关查询:

Google搜索建议/自动完成
在页面底部,您将发现一些其他相关的搜索查询:

相关的Google搜索
这些可能是关键字创意的金矿,尤其是当您已经有了一些基本关键字(例如“猫的雨衣”)时。
您可以在亚马逊上完成类似的流程,可能是您的竞争对手。亚马逊建议的伟大之处在于它们以产品为中心,与Google不同,后者可能包含一些信息关键字建议。
亚马逊上的过程与此类似。搜索与您的产品之一相关的关键字:

在亚马逊上搜索
这使您可以深入了解潜在的产品类别名称:

亚马逊上的类别建议
以及其他一些潜在的关键字:
亚马逊上的关键字建议

请注意长尾关键字,通常长度为三到四个字。关键字越长,它越具体。从本质上讲,这意味着更低的竞争,通常是更高的转化率。
您可以使用工具来自动化此过程。例如,KTD使Google和Amazon的流程自动化。这将为您节省大量的体力劳动时间,尤其是如果您的产品目录很大。

您甚至可以在亚马逊或与之竞争的任何主要外贸独立站商店中进行更多挖掘。首先,查看其相关产品子类别,以获取商店的关键字和类别建议:

亚马逊部门清单
然后,放大左下角的“完整存储目录”:
亚马逊完整商店目录
大奖!假设您卖书。找到类别,然后选择最相关的子类别。现在,您可以看到Amazon排序和组织书籍的所有不同方式:

亚马逊上的子类别
混合搭配新的关键字和产品类别提示。您可能还会找到要探索的子子类别,这将给您更多的想法:
对其他任何主要竞争对手重复此过程。

关键字研究工具(SEMRush)
到目前为止,我们一直在以便宜的价格进行关键字研究。如果您有100美元用于一个月的SEMRush订阅费用,我强烈建议您使用。它将使您的关键字列表从高变好。

假设您与令人讨厌的T恤外贸独立站商店BustedTees.com竞争。您所需要做的就是将域名输入SEMRush之类的关键字研究工具,然后从左侧菜单中选择“有机研究”:

SEMRush有机研究
向下滚动,您正在查看www.xingbell.com的所有关键字排名:

关键字xingbell.com排名为
繁荣!(您还将在上面的屏幕快照中注意到“ Volume”和“ KD”等指标,我们将在稍后介绍。)

您也可以切换到“竞争对手”:
竞争对手报告

这将为您提供大量类似于xingbell.com的网站列表(或您输入的任何网站):
xingbell.com竞争对手

现在,您可以对所有这些站点重复相同的过程。而且,您可以使用Gap Analysis来查看所有这些竞争网站都针对哪些关键字进行排名,但您的网站不是:
SEMRush差距分析
确保您选择了“唯一关键字”:
选择唯一关键字

瞧!您拥有竞争对手要排名的关键字列表,但您没有:
SEMRush间隙分析结果

为您的商店选择正确的关键字
您的关键字列表可能是相当正确的,现在大了。那么,如何缩小范围并关注最重要的关键字?从几个关键因素入手。

1.流量:搜索量越大,您网站的潜在流量越多。SEMRush将为您提供体数据,但是Google Keyword Planner等免费工具也会为您提供。
大量关键字通常意味着很多竞争。

2.竞争性:竞争性越低,您对关键字进行排名的可能性就越大。同样,SEMRush将为您提供关键字难度/竞争(“ KD”),但您可以使用MozBar这样的免费工具来估算竞争。例如:
MozBar在行动

页面权限(PA)和域权限(DA)使您可以洞察出比这些自然结果要高的难度。数字越高,越难获得结果。
总体来说,你正在寻找高容量,低竞争性的关键字。

3.关联性:您的产品页面或类别页面与搜索词的关联性如何?这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用您的产品真正可以满足的关键字。您不是愚蠢的Google。

4.目的:同样,您希望定位显示商业目的的关键字。通常,您可以仅通过查看关键字来评估意图。例如:

尺寸12的女性红色连衣裙与2017连衣裙趋势
哪个更具有商业意图?以下哪个搜索者更有可能在您的网站上购买商品?当然是前者。

步骤2:外贸独立站的网站结构
您网站上页面的组织和结构方式会影响您的搜索引擎排名。它还会影响您的用户体验(UX)。基本上,您想让实际的访问者和搜索引擎更轻松地在商店中查找商品。

说起来容易做起来难。

添加和删​​除产品和类别时,网站结构会迅速变得复杂。如果您能从一开始就解决这个问题,那么您将节省大量的时间。所以:

确保您的网站结构简单,但易于随着商店的增长而扩展。
您网站的每个页面在首页上的点击次数都尽可能少。
简单性被低估了。您不想让访问者依靠后退按钮来浏览您的网站,而是围成一圈试图找到他们想要的内容。例如,您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新布置网站结构。

您大部分的链接权限都在您的外贸网站建设的主页上,对吗?因此,从产品页面获得的点击次数越多,获得的权限就越少。
这些是基础。如果您想进一步提高自己的水平,Orainti的 Aleyda Solis 与我分享了她的顶级外贸独立站SEO技巧,这些技巧都与网站结构有关:
“使用供需原则确定网站结构的哪些级别(从类别到属性,品牌或过滤器列表页面)值得索引并在满足实际受众需求时进行优化。”

对于那些想知道的人,“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此,“索引”页面就是将其添加到该数据库中。换句话说,Google已找到您的页面。
万邦继续说:

“这是因为外贸独立站网站最常见的问题之一是内容稀疏以及内容重复问题。之所以发生这种稀疏内容和内容重复的情况,是因为网站结构存在许多内部级别,例如过滤器和以属性为中心的页面,这些页面的产品很少,其他页面也包含这些内容。”

稀疏内容是指与博客或软件站点相比,外贸独立站站点上没有多少实际文本。想象一下由于随机的产品属性和产品过滤器页面而创建的数十个瘦内容页面。其中某些页面可能仅列出一种或两种产品。
产品属性
内容复制听起来很简单。

万邦解释说:

“处理这种情况的最简单,最常见的方法就是不对这些类型的页面进行索引或规范化(对其他人而言),因为比创建专门相关且有用的内容使它们变得不同,相关和更具竞争力更容易。尽管这可能是处理此问题的最直接的方法,但最好不要利用现有的搜索机会并利用您的内容(和产品)产品有效地解决用户的搜索行为。”

将页面规范化是一种告诉Google该URL是您要在搜索结果中显示的“主版本”的方法。这在重复内容的情况下很有用,因为Google一定会选择它们。没有规范标签,Google可能:

错过了太多重复的内容,错过了独特的内容。
稀释您的排名能力。
为您选择错误的“主版本”。
请注意,如果您使用Shopify,则会将自动生成的规范标签添加到页面,以防止重复内容出现在搜索结果中。

不过,万邦建议您在准备就绪时不要超出noindex或规范化的范围:

“然后,首先要评估在外贸独立站内容的每个级别中,是否围绕您提供的特定产品的特征,类型或品牌进行了足够的搜索查询(以识别是否值得对其进行索引) 。如果是这样,那么如果特定页面上提供了足够的内容,并且与用户搜索内容的方式保持一致,还是您应该付出更多的努力来扩展和优化它以使其具有针对性和竞争力。

如果没有,并且还没有进行优化,那么您需要付出更多的努力,那么您就知道它会有所作为,因为您已经确认了需求,并且已经进行了足够的搜索。”
这是很多信息,尤其是对于外贸独立站SEO的新手来说。幸运的是,万邦留下了这张方便的图表来帮助我们直观地了解她所经历的过程:

外贸网站建设结构图
这里最大的外卖?并非网站结构的每个级别都值得索引和优化,因此,请具有战略意义并参考上表。

第3步:外贸独立站的页面SEO
现在,您已经完成了关键字研究,并且网站结构已准备就绪,让我们来谈谈如何优化两个最有价值的页面:

产品类别页面。
产品页面。
毫不奇怪,它从基础开始。

基础知识
如果您已经在使用Shopify,则可能知道可以使用某些内置SEO功能。有些是自动的:

我们之前讨论过的规范标签。
您网站的sitemap.xml和robots.txt文件已生成。
主题会生成包括您的商店名称的标题标签。
主题必须具有社交媒体链接和共享选项。
但是某些功能需要您的优化技能:

您可以编辑标题标签和元描述以包括您的关键字。
您可以编辑图片的替代文字以包含关键字。
您可以确保文件名包含关键字。
您可以选择博客文章,网页,产品和收藏集的URL。
优化标题标签和说明时,请注意这些标签面向Google。因此,第一步是在第一页上排名。第二步是说服搜索者实际点击进入您的网站。

诸如“交易”,“ X%折扣”,“免费送货”,“广泛选择”等修饰词可以助您一臂之力。为什么?因为怀疑Google使用点击率(CTR)作为排名因素。因此,仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的,您还必须引起搜索者的兴趣。

有趣的元描述
这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

1.选择正确的URL。
根据Rand Fishkin和Moz团队的说法,有一些URL准则可用于最佳排名:

由于可访问性对Google至关重要,因此您的URL应该便于真实的人类阅读和解释。
仍然强烈建议您在URL中使用关键字,因为它们会出现在搜索结果中。
短网址比长网址更好。尝试将其保持在50至60个字符以下。
尽可能匹配URL和页面标题。
不要包含停用词,例如“和”,“ of”,“ the”和“ a”。
关键字填充和毫无意义的重复操作不会欺骗Google,并使您的商店看上去垃圾邮件。
选择产品页面和类别页面URL时,请牢记这些准则。

2.减少带有简短产品说明的内容薄的页面。
Google和其他搜索引擎使用页面上的内容来确定为页面排名的关键字以及每个关键词的页面排名。

因此,如果您的产品页面上的描述很少,那么Google的工作量就不多了。

简短的产品说明
这就是为什么您会看到带有较长说明,评论等内容的产品页面的原因。
详细产品说明
为您的产品写长而深入的说明,以便Google可以更有效地发挥其魔力。如果您的目录很大,则将重点放在您的热门产品上或第一页底部或第二页顶部的产品上。
您写的越多,Google对页面进行排名的准确性就越高。而且,还有更多使用关键字的机会。

另外,让我们面对现实吧,只要您对积极性很高的描述,您的客户也不会讨厌额外的产品信息。

3.利用潜在语义索引(LSI)关键字。
LSI关键字与您的主要关键字紧密相关。

您可以通过快速的亚马逊(或其他知名竞争对手)搜索或老式的Google关键字规划师找到这些,我们在上面已经谈到过。
在亚马逊上,搜索您的主要关键字,然后寻找不断弹出的辅助关键字。例如,假设您要出售搅拌机:

搅拌机产品页面
“ 14 Speed”,“ 450W”和“ 48oz Glass Jar”都多次出现,表明它们是强大的销售因素,并且可能是搜索字词的常见元素。
您也可以尝试通过我前面提到的Google关键字规划师来运行关键字,以获得一些LSI关键字提示:

Google关键字规划师
如果您从该主要关键字获得流量,也可以尝试将相关辅助关键字滑到首页上。因此,请在适当时使用这些LSI关键字。

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