Google不断发展的搜索体验
当将移动设备手机来平板作为日常使用的终端时,这些终端用户期望被显示出最相关的结果时,本地SEO的重要性就不能被低估。

Google清楚地认识到这一点,并不断投资于改善他们的手机端的搜索体验。

外贸网站建设万邦知道有诸如Possum的算法更新专注于提高包含本地意图的查询的搜索结果的质量和相关性。但是,这不仅仅本地Finder(即Google地图搜索结果)的变化 - Google已经跨越了本地搜索,采取了一些有趣的步骤来吸引人们进入其生态系统并捕获更多的数据点。

例如,搜索巨头已经开始进入招聘等领域,谷歌推出了乔布斯以及美容俱乐部,让用户可以通过本地列表直接预订温泉和美容沙龙服务。

然后,您还需要考虑个人助理或聊天室的角色,以及这将如何影响搜索领域的未来。所以让我们更详细地探讨这些近期的发展情况,使用招聘和美容领域的例子。

本地搜索如何更改?

在详细了解本地更改之前,了解Google如何跟踪您的位置非常重要:

设备的IP位置
您的Gmail帐户中指定的位置
您的浏览记录,例如搜索当地的新闻或天气
在搜索查询中使用地理位置修饰符,例如“外贸网站建设专家万邦公司地址”
Google必须准确识别您的位置,因此需要各种不同的来源来计算。准确性对于确保与您所在地区相关的结果至关重要。Google还可能会考虑其他来源,但我们可以假设您的位置可以使用此信息进行相当准确的计算。

事实上,如果您有Android设备,您的位置跟踪设置,您可以探索您的访问时间和时间 - 哪些可以令人毛骨悚然或有趣,取决于您的展望!

Google我的商家和实时聊天

谷歌已经尝试了很多本土产品,并在玩了10多年之后,似乎终于把这个产品提升到了一个新台阶。我们来回顾一下这些重要的变化。

时间线

2004年: Google本地推出

2005年:推出Google地图

2010: Google Places Launches

2012年: Google+本地会替代Google商家信息

2014年: Google+本地化合并到Google我的商家

2015: 本地包更新 - 减少SERPS中本地结果的数量

2016年8月:业务分析推出

2016年9月:允许多个用户管理列表的功能

2016年11月:批量修改启用了超过10个上市的企业

2016年12月:了解照片,并添加更多有关Wi-Fi和轮椅通道等设施的信息

2017年4月:了解足迹和热门时刻

2017年5月:引入亮点图标和价格标签

2017年6月: Google职位实际上可以让当地企业直接在搜索结果中宣传他们的报价。小型企业也可以通过专线小巴设立移动优化网站。

2017年7月: 2016年启动了一个试点计划,使客户能够使用短信和Allo向企业发送消息。现在这个测试版已经脱离测试版,并在几个国家推出。

看看发展时间表,你会注意到在过去几个月里一连串的活动。这显示了当地搜索的优先级别,Google于2017年7月推出了Allo,该功能允许通过Google我的业务与客户进行聊天。

这是一个有趣的举措,因为一方面,它为企业实时回答查询创造了机会,但另一方面也吸引了人们使用Google的个人助理。

Google一直致力于包括Duo环聊在内的一些消息传递应用程序,这有助于简化和简化消息应用程序的发布,以避免在许多不同的应用程序中分散用户群。

但是,Allo有可能成为一个特别强大和有价值的功能,因为它支持搜索者和企业之间的直接互动。所以我相信这个Google我的业务功能很有可能在某种形式或其他方面留下。


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Google的工作

多年来,Google在旅游和金融等行业的搜索结果页面中引入了一些小部件。而在2017年5月,Google I / O会议Sundar Pichai介绍了Google for Jobs:

您可以在这个Google网站管理员博客文章中阅读更多内容,但简而言之,Google for Jobs将从LinkedIn,Monster,Glassdoor,Facebook和CareerBuilder等网站将公司自己的网站直接列入SERP。

显然,这有可能破坏英国351亿英镑的行业,对真正和其他工作门户的影响有严重影响。相比之下,像LinkedIn这样的网络可能不太可能看到立即的影响,因为这些平台提供超越职业搜索的价值。

仔细观察就业部门,对于具有地理修饰符的查询,搜索量很多,例如“伦敦的工作”英国的平均每月搜索量为33,100。即使没有地理位置修改的查询,招聘相关的关键词很可能返回与食品和餐饮业非常相似的本地结果。见下面的例子:

注意:从Watford搜索

事实上,无论您是否在查询中添加地理位置修饰符,Google的重点是返回本地列表。所以我预计Google Jobs界面将与旅游部门的结果非常相似,但现在您还可以看到Allo如何将这些结果显示出来:

除了为您提供的结果提供服务之外,Google Jobs还会根据用户需求(如上下班时间)进行有价值的过滤。Google的Jobs搜索API能够测量距离,并允许候选人根据您上班和下班需要多长时间来筛选他们的工作搜索。这是非常漂亮的,因为通勤时间在搜索新角色时是如此有影响力的因素。

为了进一步支持Google Jobs,听说Google现在有具体的职位发布架构可能并不奇怪。显然,有效采用这一架构的招聘网站应该期望从搜索巨头进入其领土的这一举措中获益。

不过,似乎并没有多少招聘人员准备好了,招聘网站很少实施了工作模式,而且这些网站由于Google招聘失去了市场份额,所以风险最大。

而且,面对这一切,有趣的是,美国的怪物已经创建了自己的求职者来与Google竞争。所以这是一个有趣的时间在招聘!

Google Reserve:水疗和美容院约会

本地搜索的另一个有趣的发展是,Google现在可以通过Google Reserve通过搜索和地图预订水疗和沙龙约会。目前在美国正在进行测试,我们不知道这可能在英国和其他市场推出。但这显然是对像Treatwell和Groupon这样的预订网站的威胁。

Google将能够提供关于脚步的见解,以及有多少人从事您的商店或业务的照片。这意味着Google将能够在客户旅程中拥有360度的视野,创建一个接触点生态系统,让Google能够预测您的行动,从而无需您在手机上进行搜索。

这就像一个私人助理,不仅可以帮助您预约,还可以在每个月的工资日找到最好的本地沙龙。这是Google尝试创建的最终体验 - 无缝体验,一旦您进入Google生态系统,就可以减少搜索的需求,而这些最近的更新是使其成为现实的一步。

随着时代的流逝

考虑到在搜索时的个性化程度高,企业应该迅速采取行动,并利用Google Jobs和Google Reserve等最新动态。

这些变化可以被资本化,但这取决于采取积极步骤的网站,如采用相关的模式,因此那些不能采取行动的人可能会被遗忘。

最终,无论搜索引擎随着时间的推移如何继续发展,搜索引擎将始终寻找一个真正的信息来源。因此,对于营销人员,SEO,开发人员和用户体验专家来说,更重要的是确保我们创建可信赖,真实和可访问的来源,以帮助搜索引擎,并帮助为人类提供最佳质量的结果。
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