教您如何全方位玩转Facebook
FACEBOOK作为美国的一个社交网络服务网站,初创伊始便充满了存在感,公司立足美国,在多个国家受到追捧,一共拥有26.6亿活跃用户,其中月活跃用户达到了18.6亿人,日活跃用户有12.3亿人。

近期资料显示,从facebook上的推荐流量(refeerral traffic)超越了GOOGLE。证明较多的网络用户有问题需要在网络上搜索时,更加倾向在facebook平台上向朋友了解相关的信息,越来越多的人不仅仅把facebook当作社交平台,更把其当作一个信息收集工具和推荐平台,目前也有了更多的广告商愿意在其上投入广告份额。

企业想要在Facebook上做推广,主要依靠红人或企业自行推广,具体如何操作,其优劣势又是什么,下面为您一一详述。

红人

像特朗普、成龙、梅西、赛琳娜·戈麦斯泰勒·斯威夫特、碧昂斯·诺利斯、林肯公园、Lady Gaga、Justin Bieber、Will Smith、Katy Perry、Vin Diesla、Christiano Ronaldo、Slim Shady、Rihanna、Shakira等等在facebook上都拥有成千上百万的追随者。而粉丝量超过十万的FB红人的更加多不胜数。

消费者的从众心理和粉丝经济的发展,使越来越多的追随者希望能像其关注者靠拢,能得到其同款或者购买支持者代言的物品。现在较多成熟卖家手上会有大量红人的联系方式,与进行沟通,协商是通过软广还是硬广的方式,针对产品或者企业做宣传。(建议使用软广,追随者的接受程度会更高。但此举需要企业与红人有较长时间的沟通,以及最好能有红人本人也能对宣传的产品较为认可)

优劣势:

✔转化率高符合精准营销

✔精准营销,粉丝粘性大

✔平民化、价格低廉

✖企业形象与红人形象捆绑,难以受控

✖短期时效性、变动性较大

企业自行推广

企业可以建立专门做推广宣传的部门,也可以招聘专门的专业人士负责公司的推广和宣传。首先需要登录facebook官网注册用户,选择创建企业级账户,企业页面与个人页面类似,但需要管理员先登录个人账户。企业页面并不会显示出任何管理员的姓名和资料,管理员的一切管理行为都将在幕后进行。

企业账户可以通过告知企业的电子邮件用户及博客读者去关注其facebook账户;然后充分利用病毒式营销特性,发送相关的信息就可以让粉丝粉丝看到;也可以再建立一个群组进行讨论,拉近好友间的关系,群组功能中进行物品交易,根据目前透漏出的数据得知,“买卖群组”的月访问量大约为4.5亿。

当然也可以创建按点击率计费的广告。

 优劣势:

✔可以打造自身品牌,便于控制管理

✔点击付费广告转化率高

✔有利于企业长期发展宣传

✖投入时间、人力成本较大

✖广告费用较大

涉及FACEBOOK相关问题解答

Facebook Markerplace是什么

是Facebook在2016年10月份推出的让用户能在当地买卖产品的平台,主要适转手货物的消费者或者当地卖家。那这个平台会不会威胁到电商平台的发展?除了发布启用的信息外,FB方尚未再次发布关于此平台的信息,并且该平台还有几个弊端,首先是平台不提供付款也不负责快递产品;其次如果需要面对面交易,没法保证买卖双方的安全;最后是如果通过线上付款,没法保证产品的可靠性,以及难以保证相关的售后问题。


找不到网红怎么办

可以通过各种翻墙手续或者申请正规VPN,自行上facebook与热门的红人尝试沟通。或者尝试与做推广的媒体或公司联系沟通。

粉丝量大的网红太贵了怎么办

建议放弃粉丝数量庞大的国际性网红。转向目标市场国家的网络红人,粉丝量少点也没关系,最好其追随者的年龄能与目标顾客的年龄相仿。重点是要选择好公司的目标市场和目标顾客。

怎么样把企业自己打造成网红

通过对多个企业网红的调查和分析,想要把企业打造成网络红人,最重要是两个点,只选其中一个方向运营便行。一是特色化、二是本土化。

■特色化:企业必须找到自身的特点,在运营上可卖萌、可蹭热点、可晒宠物可吐槽。切忌千篇一律、不懂变通。在国内打造非常成功的模板有:杜蕾斯、博物杂志、新世相和聚美优品等。

■本土化:定期发布目标市场的最新消息、各种优惠活动、最新的政策等等。
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